Optimasi Landing Page Website – Landing Page Website | berupa halaman tempat landasan awal website ketika dibuka. Biasanya diarahkan untuk tempat landasan website di iklan komersil. Jadi ketika anda membuat iklan PPC, mengirim promosi melalui email marketing, atau posting di media sosial, anda arahkan target audiens menuju halaman website tersebut (landing page). Halaman ini wajib dibuat semenarik mungkin agar pengunjung tertarik, terpengaruh dan kemudian mau merespon lebih lanjut dan akhirnya mau membeli produk yang ditawarkan.
Tujuan & jenis landingpage website
Landing Page memiliki peran yang sangat penting setelah anda berhasil mendatangkan pengunjung ke website. Semakin efektif dan bagus landing page tersebut, semakin tinggi pula konversi ataupun lead yang akan kita dapatkan dalam menjalankan usaha. Landing page memang didesain untuk menghasilkan conversion. Link di landing page lebih sedikit dibanding homepage yang didesain agar pengunjung membuat keputusan pembelian, sign up, atau subscribe newsletter.
Konversi atau conversion rate adalah istilah dalam digital marketing yang berarti pencapaian sebuah tujuan dari kampanye pemasaran. Jika dalam sebuah website, maka konversi yang dimaksud adalah ketika pengunjung website tidak hanya berkunjung tapi juga melakukan tindakan yang menjadi goal bisnis Anda.
Bentuk tindakan setiap pengunjung sangat berbeda-beda dan bervariasi pada setiap website. Mulai dari melakukan transaksi (membeli produk), pendaftaran keanggotaan, langganan newsletter, download software dan sebagainya.
Setidaknya ada dua jenis landing page yang selama ini digunakan dalam pemasaran digital :
Lead Generation
Landing page ini berfungsi untuk mengumpulkan data dari calon customer. Biasanya calon pelanggan akan diminta untuk mengisi kolom nama dan email tergantung kebutuhan. Tujuan dari landing page ini adalah agar pemilik website bisa mengirimkan penawaran lebih lanjut, baik promo ataupun dalam rangka menjaga hubungan dengan pelanggan.
Click Through
Landing page jenis ini seringkali berisi informasi detail suatu produk dan biasanya hanya ada satu tombol sederhana, yaitu seperti tombol “Belanja Sekarang”, Shopping Now” atau “Pilih Sekarang”. Goal atau tujuan yang ingin dicapai dari Landing Page ini adalah transaksi langsung dari calon customer.
Beberapa optimasi landingpage website
Agar landing page website mampu meningkatkan konversi website, sudah seharusnya kita melakukan optimasi landing page. Hal hal yang perlu diperhatikan dalam optimasi landing page yang baik, agar efektif dan menarik.
Membuat Struktur halaman yang menarik
Tampilan dan struktur halaman website secara keseluruhan memiliki pengaruh besar terhadap efektivitas landing page dalam menaikkan conversion. Tujuan utama landing page Anda adalah memudahkan konversi pengunjung menjadi pelanggan atau leads. Landing page yang efektif adalah halaman website yang memanfaatkan warna dan gambar menarik dengan baik. Gunakan perpaduan warna yang kreatif dan enak dilihat.
Membuat Informasi secukupnya
Landing page yang baik adalah halaman yang menyediakan informasi yang cukup untuk memotivasi pengunjung untuk konversi. Terlalu banyak informasi yang disediakan bisa menjadi tidak efektif untuk conversion. Oleh karena itu, berikan informasi yang singkat, padat, dan tepat agar pengunjung tertarik untuk konversi.
Menampilkan Header Promosi
Landing page juga harus menampilkan penawaran yang kuat dan jelas. Anda bisa memanfaatkan headline di halaman website untuk menunjukkan tawaran-tawaran menarik. Salah satu contohnya adalah landing page jasa pagespeed website di zafyusmedia. Saat promosi tiap bulan, zafyus media menampilkan tawaran menariknya di header seperti di bawah ini:
Tingkatkan Kepercayaan (trust signal)
Trust signal adalah testimoni pelanggan, liputan media massa, atau daftar klien yang menggunakan layanan atau produk Anda. Dengan trust signal, Anda bisa menunjukkan kepada pelanggan bahwa mereka datang ke tempat yang tepat dan terpercaya. Para pengunjung perlu diyakinkan bahwa ada orang lain yang sudah menggunakan layanan atau produk Anda dan merasa puas. Berikut adalah contoh trust signal di zafyusmedia:
Mobile Friendly
Berdasarkan riset Google, sebanyak 94 persen pengguna internet Indonesia mengakses internet melalui perangkat mobile. Mayoritas pengguna internet Indonesia mengakses internet melalui smartphone karena lebih mudah dan lebih cepat diakses. Landing page Anda harus dapat diakses secara optimal, baik di perangkat desktop maupun di perangkat mobile.
Buat Form yang mudah
Ketika pengunjung membuka website Anda, tentu Anda ingin mengumpulkan sebanyak mungkin data pengunjung tersebut. Namun, bukan berarti Anda bisa meminta pengunjung website untuk mengisi form panjang di landing page. Semakin banyak kolom form yang harus diisi oleh pengunjung, semakin kecil pula kemungkinan mereka menyelesaikan form tersebut. Artinya, konversi akan turun dan Anda tidak mendapatkan data penting dari pengunjung. Jika Anda ingin pengunjung mengisi sebuah form sampai selesai, berikanlah form yang singkat, cukup mengisi nama dan email aktif saja.
Versi Landing Page beragam
Anda bisa membuat landing page sebanyak mungkin dengan tujuan dan kustomisasi yang berbeda-beda. Anda bisa membuat landing page khusus untuk trafik yang datang dari iklan PPC. Untuk pengunjung yang datang dari media sosial, Anda juga bisa membuatkan landing page khusus. Begitu juga dengan pengunjung dari sumber lain seperti email marketing atau afiliasi. Anda bisa membuat landing page dengan konten berbeda-beda sesuai dengan iklan yang ada di masing-masing iklan.
Isi Landing Page harus relevan dengan Iklan
Indikator lain sebuah landing page dianggap efektif adalah ketika memberikan pesan yang sama dengan pesan di iklan. Dengan begitu pengunjung tidak akan merasa dibohongi. Misalnya, di iklan PPC Anda mengatakan bahwa pengunjung bisa mendapatkan diskon sebesar 50 persen. Namun, di landing page ternyata diskon yang Anda tawarkan tidak sampai 20 persen. Tentu hal tersebut akan membuat pengunjung ragu dengan penawaran Anda dan meninggalkan website Anda tanpa melakukan pembelian.
Test Landing Page
Agar bisa mengetahui sebuah landing page bagus atau tidak adalah dengan menjalankan uji coba. Landing page yang bagus tidak dapat dibuat tanpa melewati uji coba terlebih dahulu. Dengan uji coba, Anda bisa mengetahui apa yang sudah benar dari landing page Anda dan apa yang perlu diperbaiki.
Hal lain untuk landingpage website
Selain hal diatas yang wajib ada di dalam landing page, perlu juga diperhatikan beberapa hal berikut
Page Speed Landing Page
Page Speed atau bisa disebut juga kecepatan halaman saat diakses. Berapa detik halaman sebuah website akan terbuka ketika ada orang yang mengaksesnya. Kecepatan halaman ini penting juga diperhatikan. Jangan sampai calon konsumen nggak jadi beli hanya karena landing page lama terbuka. Idealnya, waktu yang dibutuhkan untuk membuka halaman sebuah website kurang dari 3 detik. Kalau sudah lebih dari 3 detik, pengunjung bisa nggak jadi lihat-lihat dan langsung keluar dari website kita.
Memberikan Desain Ruang Kosong
Desain dari landing page juga harus diperhatikan jangan sampai satu halaman itu penuh dengan tulisan ataupun gambar. Beri ruang kosong agar tampilan landing page terlihat lebih modern. Selain itu, dengan adanya ruang kosong, loading page akan menjadi lebih cepat. Pembaca pun juga nggak jadi kewalahan dengan halaman yang penuh.
Gunakan sedikit warna
Kesalahan yang sudah umum dalam pembuatan landing page adalah menggunakan terlalu banyak warna. sudah pakai warna yang banyak, perpaduannya nggak cocok lagi, tentu nggak nyaman dipandang. Pilih sedikit warna saja, dengan mengutamakan warna pada tombol CTA. Warna untuk tombol CTA ini harus kontras dan lebih menonjol dibanding background dari landing page anda.
Gunakan Tool Analytic
Gunakan Google Analytics, salah satu tools untuk menganalisa sebuah website sehingga kita bisa mengevaluasinya. Dengan dipasangnya analytic pada sebuah landing page, kita bisa tahu tingkat efektivitasnya. Anda bisa tahu banyak informasi dari Google Analytics ini.
Cara Membuat Landing Page Gratis di WordPress dengan Plugin
WordPress menyediakan plugin yang memungkinkan Anda untuk membuat, mengedit, dan melakukan kustomisasi tata letak website tanpa coding. Anda hanya perlu menarik elemen tertentu seperti baris, kolom, gambar tombol, atau tulisan pada posisi yang Anda inginkan. Ada beberapa plugin yang bisa Anda gunakan untuk membuat landing page;
Page Builder by Site Origin
Page Builder gratis pertama yang bisa Anda gunakan untuk membuat landing page yang bagus dan menarik adalah Page Builder by Site Origin. Plugin ini merupakan yang paling populer dan yang paling banyak di download oleh pengguna WordPress di seluruh dunia.
Elementor Page Builder
Page builde gratis kedua yang bisa Anda gunakan untuk membuat landing page yang bagus dan menarik adalah Elementor. Plugin ini merupakan page builder yang cukup baru, namun dalam waktu singkat sudah di download lebih dari 500.000. Kelebihan dari elementor ini adalah ringan dan juga load nya juga tidak terlalu berat. Cara menggunakannya pun juga sangat mudah, bahkan untuk orang awam sekalipun.
Kalau Anda baru pertama kali menggunakan page builder, kami sarankan untuk mencoba membuat landing page nya dengan plugin Elementor ini. Selain itu diantara ketiga plugin page builder ini, Elementor sangat kami rekomendasikan untuk Anda.
WordPress Page Builder – Beaver Builder
Berikutnya, untuk membuat landing page yang bagus dan menarik Anda bisa menggunakan WordPress Page Builder – Beaver Builder. Berbeda dengan Site Origin atau Elemetor, dengan WordPress Page Builder – Beaver Builder bisa Anda gunakan untuk membuat landing page yang sederhana dan untuk panel-panel yang ada di dashboard juga lebih mudah untuk Anda pahami.
Di akhir tulisan berikut Contoh Landing Page yang Bagus, landing page yang bisa jadi inspirasi buat anda.
