Panduan Iklan Google Ads
Iklan di google atau google ads/adwords menjadi salah satu sarana iklan paling banyak digunakan saat ini. Agar sukses beriklan di google ads diperlukan panduan lengkap untuk memudahkan para advertiser. Secara garis besar hal yang perlu diketahui agar sukses beriklan di google ads adalah mengetahui konsep dasar iklan google ads, mengetahui konsep google search ads, mengetahui konsep google display ads, mengetahui konsep youtube video ads, dan mengetahui cara mengukur dan meningkatkan kampanye.
Konsep dasar iklan google ads meliputi alasan beriklan di google ads, manfaat beriklan di google ads, tipe tipe iklan google ads, tujuan iklan google ads, cara pembayaran google ads, tentang posisi iklan google ads. Konsep google search ads meiputi cara kerja google search ads, menentukan keyword yang tepat sasaran, struktur kampanye dan ads grup, membuat iklan search ads,
Konsep google display ads meliputi cara kerja google display network (GDN), jenis jenis google display ads, melakukan targeting dan remarketing, membuat iklan tipe GDN. Konsep youtube video ads meliputi cara kerja youtube video ads, tipe tipe youtube video ads, sistem pembayaran iklannya. Sedangkan mengetahui cara mengukur dan meningkatkan kampanye meliputi mengukur efektifitas kampanye, melakukan konversion traking, tren audied di google, melakukan optimasi iklan tingkat kampanye, ads group, iklan dan keywords.
Secara ringkas alur panduan agar sukses beriklan di google ads adalah sbb :
Konsep Iklan Google Ads
Perilaku digital Masyarakat Indonesia
1.80% orang yang melihat iklan secara offline akan melakukan pencarian kembali di Google
2.Konsumsi Internet rata-rata di Indonesia 8 Jam 30 menit dalam sehari
3.Dalam sehari 80% melakukan browsing, 79% menggunakan sosial media, dan 40% melakukan pembelian online
Alasan perlu beriklan di Google Ads
1.Jangkauan yang luas
2.Mudah mengatur waktu tayang
3.Target lebih spesifik
4.Pengukuran keberhasilan campaign yang tepat
5.Budget dapat diatur
Manfaat Google Ads
Benefit dari google ads dikelompokkan dengan 3R,
1.Reach, Jangkauan yang dihasilkan oleh iklan google sangat luas.
2.Relevant, Iklan google ads muncul karena adanya pencarian akan suatu informasi
3.Return of Investment (ROI), Kita bisa mengalokasikan budget yang tepat, untuk mendapatkan hasil yang sesuai pula.
Tipe-tipe Iklan Google Ads
1.Google Search Ads, Iklan muncul di halaman pencarian Google.
2.Google Display Network (GDN), Iklan muncul di website atau platform yang bekerjasama dengan Google.
3.Gmail Sponsored Promotion (GSP), Iklan muncul pada platform Gmail di bagian tab promotions.
4.Youtube Ads, Iklan muncul dalam bentuk video saat menonton video di Youtube. Ada yang dapat skip adapula yang tidak bisa di skip.
5.Mobile Ads, Iklan muncul pada beberapa aplikasi yang bekerjasama dengan Google
6.Shopping Ads, Iklan muncul dihalaman google search dengan menampilkan gambar dan harga produk dari pengiklan
Menetapkan tujuan/goals untuk beriklan
Secara umum tujuan beriklan di Google Ads ada 3 yaitu
1.Meningkatkan traffic
2.Meningkatkan jumlah leads
3.Meningkatkan sales
Dalam menentukan tujuan beriklan di Google Ads harus berdasar pada konsep funnel marketing
| Level Costumer | Tujuan Iklan | Cara |
| TOFU | Meningkatkan Awareness | Iklan ditargetkan pada orang-orang yang belum mengenal produk kita sehingga menggunakan media periklanan yang luas jangkauannya |
| MOFU | Meningkatkan Consideration | Iklan di targetkan pada orang-orang yang sudah mengenal produk kita |
| BOFU | Meningkatkan Action/ Conversion | Iklan di targetkan pada orang-orang memang ingin membeli produk kita |
Sistem Pembayaran Iklan di Google Ads
Secara umum ada 3 metode pembayaran iklan di Google Ads
1.Berdasarkan jumlah klik (cost per click)
2.Berdasarkan jumlah tayang (cost per impression)
3.Berdasarkan jumlah penjualan (cost per acquisition)
Cara Memilih metode yang tepat
| Tujuan Beriklan | Metode Pembayaran |
| Meningkatkan jumlah tayangan atau impression | Cost per impression |
| Meningkatkan jumlah kunjungan atau traffic | Cost per click |
| Meningkatkan jumlah conversion atau sales | Cost per acquisition |
Posisi Iklan di Google Ads
Cara memunculkan iklan pada posisi pertama di Google search
1.Posisi iklan di Google bersifat dinamis dan selalu berubah
2.Posisi iklan di Google ditentukan dengan bidding yang real time “Bidding” adalah harga maksimum yang harus dibayar ketika iklan muncul atau di klik
3.Posisi iklan di Google ditentukan dengan Ad Rank.
3 Komponen utama Ad Rank
1.Bidding adalah harga maksimum yang harus dibayar ketika iklan muncul atau di klik
2.Quality Score adalah nilai yang diberikan Google berdasarkan historical Click through Rate (CTR), Ads Relevance, dan Landing Page Experience.
3.Ad extension merupakan salah satu format iklan yang memberikan informasi tambahan dari iklan teks yang telah dibuat.
Contoh penentuan posisi iklan 3 perusahaan.
Google Search Ads
Pengenalan dan Cara Kerja Google Search Ads
Google Search Ads merupakan platform iklan yang diberikan oleh Google agar pengiklan dapat memunculkan iklan di mesin pencarian Google.
Iklan muncul pada bagian atas atau bagian paling bawah dari kolom pencarian Google
Iklan bekerja berdasarkan penargetan kata kunci (keyword)
Format Khusus Text iklan di Google Search ads
1.Headline
2.Description line
3.Display URL
4.Path
Keunggulan dan Kelemahan iklan Google Search
| No | Keunggulan | Kelemahan |
| 1 | Iklan lebih tertarget | Jangkauan iklan kecil |
| 2 | Iklan tidak memerlukan creative banner | Harga cost per click lebih mahal |
| 3 | Sangat bagus untuk meningkatkan konversi | Memiliki regulasi yang cukup ketat |
Menentukan Keyword yang Tepat Sasaran
Cara menentukan kata kunci yang tepat dapat menggunakan 2 cara :
- Tabel keyword planner
| Brand Keyword | Generic keyword | Competitor Keyword | Related keyword |
| Berisi kata kunci yang berhubungan dengan nama perusahaan atau produk yang dijual | Berisi kata kunci yang memiliki keterkaitan dengan produk yang dijual | Berisi kata kunci dari kompetitor yang sesuai dengan perusahaan atau produk yang dijual | Berisi kata kunci yang secara tidak langsung berhubungan dengan produk yang dijual |
- Keyword planner yang disediakan langsung oleh platform Google ads pada bagian setting keyword.
4 Tipe Keyword Google Ads
1.Broad Match, Iklan dapat muncul saat kata kunci yang dicari audiens hampir sama dengan kata kunci yang ditargetkan.
2.Phrase Match, Iklan dapat muncul sesuai dengan kategori yang ditargetkan atau dengan kata tambahan
3.Exact Match, Iklan hanya muncul sesuai dengan kata kunci yang ditargetkan/ sama persis
4.Negative Keyword, Iklan tidak muncul saat melakukan pencarian dengan kata kunci yang negative.
Structuring Campaign & Ads Grouping
Structuring campaign dilakukan untuk membuat campaign lebih terstruktur. Model structuring-nya sebagai berikut:
Membuat iklan tipe Google search ads
Terdapat 2 cara untuk membuat iklan tipe Google search ads :
1.Menggunakan smart tools
2.Mengunakan dashboard iklan
Google Display Ads
Pengenalan dan Cara Kerja Google Display Network
Google Display Network (GDN) adalah platform periklanan Google yang akan memunculkan iklan pada inventory Google.
Keuggulan iklan GDN :
1.Jangkauan yang luas
2.Bersifat visual
3.Harga cost per click lebih murah
4.Materi mudah diganti
Iklan GDN muncul Berdasarkan Targeting
1.Website Targeting
2.Audience Targeting
3.Contextual Targeting
Jenis-Jenis Iklan di Google Display Ads
Berdasarkan inventory kemunculannya
1.Publisher atau website yang bekerjasama dengan Google
2.Gmail
3.YouTube
4.AdMob / DoubleClick
Berdasarkan format iklannya
1.Format image
2.Format Responsive Display Ads
3.Rich Media Banner
Melakukan Targeting dan Remarketing
Iklan muncul berdasarkan setting targeting yang telah dilakukan
Kategori Targeting Iklan GDN
1.Targeting basic, atau berdasarkan profil user
2.Targeting kontekstual, atau berdasarkan konteks website
3.Targeting Audience, atau berdasarkan perilaku audiens yang diidentifikasi oleh sistem Google
Remarketing merupakan salah satu cara untuk menargetkan kembali orang-orang yang pernah masuk ke dalam website kita
Membuat Iklan Tipe GDN
1.Pilih objektif campaign
2.Pilih tipe campaign
3.Isi Pengaturan iklan
4.Pilih metode pembayaran dan masukkan anggarannya
5.Pilih target audience-nya
6.Upload iklan
7.Lakukan pembayaran dan lihat status iklan
YouTube Video Ads
Pengenalan dan Cara Kerja Video Ads
YouTube Ads adalah platform periklanan Google untuk beriklan lewat YouTube
Hal dasar ketika ingin beriklan di YouTube Ads
1.Memiliki objektif untuk awareness produk
2.Produk memiliki visual yang kuat
3.Konten promosi cukup panjang
4.Target audience berusia antara 18 – 44 tahun
Tipe-tipe Video Ads
True View Ads, terbagi
1.Discovery Ads, iklan muncul saat user melakukan pencarian pada box YouTube
2.In Stream Ads, iklan muncul saat user menonton sebuah video
Pre Roll Ads, Iklan muncul sebelum memutar tayangan atau channel yang ingin ditonton
Bumper Ads, Iklan berdurasi 6 detik dengan materi singkat atau animasi
The YouTube Masthead, Iklan dengan banner besar yang muncul di halaman awal YouTube.
Sistem Pembayaran Iklan di Video Ads
1.Cost Per View (CPV), Biaya iklan dikenakan setelah iklan selesai ditonton
2.Cost Per Mile (CPM), Biaya iklan dikenakan saat iklan sudah mencapai 1000 kali penayangan
3.Cost Per Reservation, Biaya iklan dibayarkan untuk mereservasi tipe video YouTube Masthead
Measure & Improve Campaign (Mengukur & Meningkatkan Kampanye)
Mengukur Efektivitas Campaign
Mengukur Level Tofu
1.Reach, jumlah unit user yang melihat iklan kita di Google
2.Impressions, jumlah penayangan iklan di Google
3.View, jumlah unit user yang melihat iklan video hingga selesai
Mengukur Level Mofu
1.Clicks, jumlah klik yang terjadi pada iklan
2.Engagement, jumlah unit user yang melakukan interaksi pada banner iklan
Mengukur Level Bofu
Di level Bofu mengukur jumlah Conversion, dapat berupa sales, transaction, booking, download, dan call.
Melakukan Conversion Tracking
Conversion Tracking adalah Script yang disediakan oleh Google Ads untuk dipasangkan pada halaman pembelian, agar Google dapat mengetahui jumlah transaksi yang terjadi.
Conversion Tracking dilakukan pada dashboard Google ads
Trend Audience di Google
Saat ini Google mempunyai teknologi audience terbaru yang dapat mengetahui profile audience secara detail.
Informasi tersebut didapat melalui cookies yang berisi data lokasi, kesukaan/interest, dan demografis audience.
Melakukan Optimasi Iklan
Dalam melakukan optimasi ada 4 teknik yakni:
1.Campaign Optimization
a.Pastikan anggaran harian selalu berjalan dengan rencana
b.Alokasikan budget ke campaign yang lebih penting
c.Lakukan pengaturan jam tayang iklan
d.Perhatikan metrik yang digunakan
2.AdGroup Optimization
a.Atur bidding sesuai objektif
b.Monitor setiap metrik yang digunakan
3.Keyword Optimization
a.Perhatikan penggunaan tipe keyword
b.Lakukan pengaturan kata kunci negative
c.Perhatikan skala pengukuran yang digunakan
4.Ads Optimization
a.Pastikan status approve diterima Google
b.Perbarui iklan secara berkala
Demikian garis besar panduan agar sukses beriklan di google ads. Untuk teknis praktisnya tentu membutuhkan jam praktek dan pengalaman tersendiri. Akan sangat panjang untuk menjelaskan satu persatu pengaturan teknis dari dasbord iklan google ads. Untuk memudahkan pemantauan dan perubahan iklan secara umum dan realtime secara cepat dapat diakses via mobile dengan mengunduh aplikasi google ads. Namun untuk setting mendalam harus melalui dasbord iklan yang hanya dapat diakses melalui desktop.
Zafyusmedia memberikan jasa untuk pasang iklan di google ads untuk anda yang tidak memiliki waktu untuk fokus mengurus iklan google ads. Dapat langsung kontak CS kami untuk detail lengkapnya atau baca dulu informasi untuk jasa pasang google ads ZAFYUSMEDIA